【經濟日報專訊】數碼媒體的滲透不斷上升，在廣告市場的地位亦愈來愈重要。Facebook（fb）委託品牌顧問公司Millward Brown針對香港及台灣市場進行調查，發現在用戶接觸率及締造影響力兩大範疇上，fb的影響力最大，調查是基於2014至2015年間6間廣告商的推廣宣傳活動而成。



結果顯示，fb的廣告效率較電視平台高出700%；fb佔的廣告開支還不到10%，卻產生高達26%的影響力。



觀眾「話事」 內容影響成功率

在電視節目之間賣廣告，大家已習以為常，也不介意隨便看一看。但在手機及平板上，見到無謂廣告必會退出、刪除。Millward Brown香港/台灣董事總經理Rupam Borthakur表示，正因為用家在數碼平台對是否收看廣告有較大的話事權，選擇收看的當然是對該廣告感興趣，更易接受廣告傳播的信息。最具影響力的因素，包括受眾本身的興趣，以及廣告中的品牌是否他所喜歡的。所以，廣告的內容對其成功率有很大影響。



不過，調查發現，香港廣告商戶去年花在數碼廣告的比例落後於中國、台灣及日本，也較全球的28%低。Rupam解釋，香港戶外廣告的影響力仍很大，影響數碼廣告對品牌的吸引力。fb大中華區消費品與零售行業總經理林慧敏表示，不少客人也明白數碼廣告的好處，礙於缺乏廣泛數據支持，較難說服管理層。「客人過去多重視點擊率，如今愈來愈重視如何接觸目標顧客。」



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